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技術跨越 贏在世界—中國平板電視市場展望

編輯:kathy 2010-06-23 15:36:48 瀏覽:1395  來源:《國際光電與顯示》

  ●     文/海信電器股份有限公司  胡劍涌

  一、行業形勢現狀

  1、平板市場迎來新機遇

  據權威數據顯示,2009年中國平板電視的銷售量增長迅猛,快速替換CRT電視,實現了電視從CRT到LCD的徹底更新換代,而2010年中國國內市場液晶電視的需求量將會達到新高。2010年以來,國際國內經濟都出現了企穩回升的良好勢頭,在國家一系列刺激內需政策的拉動下,中國彩電市場煥發出了勃勃生機,與此同時,隨著平板電視普及進程的加快,中國彩電企業積極應對、快速轉型,一些技術創新能力強、產業整合能力突出的品牌脫穎而出,迎來了做大做強的良好機遇。

  2、國家刺激內需政策繼續推力

  (1)家電下鄉政策

  家電下鄉政策的實施對三四級市場的消費拉動作用非常明顯,2009年第三季度,彩電下鄉量占到整個三四級彩電市場的44.8%,第四季度達到58%,家電下鄉已經成為帶動三四級市場發展的主要動力。隨著彩電類下鄉產品的最高限價從3500元提到7000元,2010年,大尺寸平板電視將成為農村市場的主力軍,會進一步提升下鄉量的占比。

  (2)以舊換新政策

  以舊換新在9個試點城市先行實施,根據商務部的統計數據顯示,截止2010年4月7日,9個試點省市銷售新家電達929萬臺,銷售額達364.5億元,占其五類家電品種銷售額近三分之一。2010年第一季度銷售量、銷售額與2009年第四季度相比分別增長60.9%和61.6%,以舊換新政策效果持續加大。通過“以舊換新”政策的實施,將加快城市市場家電更新換代的步伐,這對2010年LED高端產品的普及有著非常積極的作用,必然會帶動全國平板市場規模的大幅提升。

  家電下鄉、以舊換新政策珠實行是一舉多得,國家得發展,企業得利益,民眾得實惠,預計希望國家政現進一步擴大范圍和補貼力度,進一步提大內需。

  二、平板電視整體市場分析

  1、平板電視市場規模分析

  全球彩電產業下經歷著一次前所未有的平板化浪潮,平板電視帶來的技術升級和消費升級的步伐已經不可阻擋。根據權威機構的預測數據:到2013年LCD電視占據90%的市場份額,市場總容量將達到2.2億臺左右。未來幾年將是全球化的平板時代。

  另據預測,2010年中國平板電視的市場容量在3300萬至3600萬臺之間,其中液晶電視市場容量在3100萬至3500萬臺,CRT的銷量在400萬至600萬臺,銷量銳減。預計2011年中國平板電視市場將超越北美成為全球第一。

  2、中國平板電視市場競爭分析

  在這個高速發展的中國平板市場大環境中,中國品牌憑借著豐富的產品陣容,達到國際一流水平并滿足了中國消費者需求的個性化功能應用、領先的新品上市速度以及銷售渠道的廣度和深度,贏得了更多的市場份額。據權威機構數據統計,2010年第一季度液晶電視銷售中,以海信為首的中國品牌在中國市場的銷量份額達68.08%,銷售額份額達58.1%。由此可見,中國品牌已占據明顯優勢地位。

  3、行業競爭升級

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  更多詳細內容請參考《國際光電與顯示》6月刊,歡迎訂閱!

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